Кабельщик. Телевизионные предпочтения россиян: итоги 2024 года от Mediascope

На стратегической сессии CSTB.PRO.MEDIA 2025 Ксения Ачкасова, исполнительный директор, Mediascope представила статистику телесмотрения по итогам 2024 года. Так, 97% населения смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, а 63% смотрят ТВ в средний день. Медианное время просмотра на россиянина в день составило 3 часа 22 минуты.

Что касаемо разбивки по жанрам, то несомненным лидером в телесмотрении 2024 года стали сериалы — их доля составила 28%. За ними идут развлекательные программы, на их долю пришлось 20% эфирного времени. Новостной контент занимает 12% телевещания, социально-политические ток-шоу — 7%. На кино приходится 11%, а на документальный и детский контент — по 5%. При этом мультфильмы отдельно занимают сотую долю просмотра. Доля познавательных и спортивных телематериалов составляет 3% и 2% соответственно.

Интересно отметить, что сериалы и развлекательные программы доминируют в каждой возрастной категории. При этом их доля меняется некритично: от 30% до 22% занимают сериалы, сохраняя лидерство у аудитории любого возраста. Доля развлекательного контента также сохраняет позиции второго места у зрителей всех возрастов и рознится незначительно — от 18% до 25%. Доля кино тоже демонстрирует плюс-минус равные показатели во всех возрастных категориях, однако в некоторых их них она может уступать позиции контенту других жанров: например, новостям у зрителей старше 55 лет или детскому контенту у россиян от 4 до 17 лет. Особняком стоит ситуация именно с аудиторией в этом возрастном диапазоне. Здесь максимально увеличена доля детского контента до 29% (в других категориях в среднем в районе 5%) и мультфильмов (4%). Также у зрителей с 4 до 17 лет наблюдается пониженный интерес к новостному и социально-политическому контенту.